Сооснователь украинского сервиса для чтения Book Box Андрей Орлик рассказал, какие книги читают сотрудники крупных украинских компаний — базируясь на собственной статистике стартапа.  

Рано или поздно каждой компании приходится искать книжное решение. Плохая идея — купить пару десятков книг и назвать это офисной библиотекой. HR-отделу придется поддерживать ее своими силами, она будет сосать ресурс компании, но едва ли удовлетворит нужды читающих сотрудников.

Чтобы библиотека работала, она должна отвечать следующим критериям:

• тысячи книг на украинском, русском и английском языках;
• актуальный ассортимент: как новое, так и проверенное старое;
• быстрый доступ к книгам;
• много экземпляров каждой книги, чтобы обеспечить всех желающих;
• отлаженные процессы: отбор книг, оценка спроса, постоянное пополнение ассортимента, закупка, работа с поставщиками, учет книг, сбор рекомендаций, администрирование, поддержка и мотивация читателей.

1. Сложные материи простым языком

Сейчас нужно иметь базовое понимание очень многих процессов, которые косвенно влияют на работу. Книга – самый простой контакт с новой сферой. Почти все читают книги по маркетингу, чтобы получить общее представление, как он работает, и использовать это в работе не-маркетологом.

В некоторых случаях книга еще и самый быстрый способ получить новый навык. Тимлиды, которые выросли из разработчиков и нуждаются в экстренном прокачивании навыков управления командой, становятся самыми активными читателями книжек размера XS в категории «Менеджмент». Это такие книги, которые можно прочесть за час. Например, подборки лучших статей Harvard Business Review — сжатая, но очень качественная информация.

Читатели из продуктовых IT-компаний, особенно СЕО, дизайнеры и продакт-менеджеры, больше других читают книги по философии. Философия стоиков пронизывает современную tech культуру и вдохновляет минималистичный дизайн большинства продуктов. А еще придает силы, смирение и мудрость.

Популярные среди читателей Book Box книги о сложных материях простым языком:

• «JavaScript для дітей» и «Python для дітей»
• «365. Книжка на кожен день, щоби справляти враження культурної людини».
• «Завтрак у Sotheby’s. Мир искусства от А до Я».
• «Перше враження. Як відрізнити хороший дизайн від поганого».
• «Как быть стоиком. Античная философия и современная жизнь» и «Философия. Краткий курс».

2. Прошлое, будущее и выборы

Общее для всех наших компаний и профессий – живой интерес к книгам по истории, где понятным языком объясняется, кто мы и откуда пришли. «Людина розумна» Харрари — одна из самых популярных книг в ассортименте Book Box. «Короткий курс історії України» — скорая помощь для всех, кто хочет быстро разобраться в истории своей страны.

Не менее интересно и куда мы как человечество идем, поэтому популярностью пользуется, например, «Неизбежно. 12 технологических трендов, которые определяют наше будущее». Ее написал Кевин Келли, основатель журнала Wired и один из ведущих мыслителей современности.

Наши читатели затрагивают тему выборов. На них влияет прошлое, они влияют на будущее. Кроме книг по истории, политике и экономике, остро актуальной среди наших читателей стала «Психология народов и масс» Гюстава Ле Бона. Это труд, на основе которого создавались, создаются и будут создаваться все новые и новые рекламные, политические и медийные технологии.

Кроме этого, можно выделить:

• «Фактор Черчилля. Як одна людина змінила історію»
• «Геополітика емоцій. Як культури страху, приниження та надії змінюють світ».

3. Игра

Общий тренд на геймификацию повлиял на книжный бизнес. Писатели предлагают аудитории голосовать за ход развития событий или выбирать имена героям. Так читатели еще сильнее чувствуют свою связь с творением, а писатели знают, о чем писать. Считай, проводят А/B тестирование.

Борис Акунин провел полевое исследование читательских симпатий, в котором уже за первые сутки приняло участие 7000 людей. Согласно с результатами, большинство хочет читать про реальную любовь представителей среднего класса, проживающих в западном мегаполисе. Ждем новых романов – Акунину уже не раз раньше прочих удавалось поймать тренды. У нас очень популярна его книга «Ореховый Будда», которая в художественной форме вводит читателя в петровскую эпоху.

Книги об играх и теории игр. Бонусом одна книга-игра:

• Hooked. How to build habit-forming product;
• «Реальность под вопросом. Почему книги делают нас лучше и как они могут изменить мир»;
• «Теория игр. Искусство стратегического мышления в бизнесе и жизни». На примерах с кино, спорта, политики и истории;
• «Кровь, пот и пиксели. Обратная сторона индустрии видеоигр»;
• «Квест» Бориса Акунина.

 4. ЗОЖ и анти-ЗОЖ

Чтобы не пасть жертвой мифов и не броситься в крайности, нужно читать. Иногда – чтобы ознакомиться с книгой-первоисточником и понять, что это не для вас. Книга стоит за каждым большим движением. Например, книги Колина Кэмпбэлла «Китайское исследование» и «Полезная еда» в свое время произвели эффект бомбы и стали библией вегетарианства.

«Народжені бігати» — удивительная история, которая открыла новую эру в культуре бега. Желая возродить искусство движения, автор из научных лабораторий Гарварда едет к народу тараумара, представители которого легко преодолевают даже 80-километровые марафоны. В мире продано более трех миллионов копий этой книги, у нас ее прочел каждый пятый читатель.

У Михая Чиксентмихаи, автора концепции «потока» и одного из самых читаемых авторов современности, есть книга «Бегущий в потоке. Как получать удовольствие от спорта и улучшать результаты». Еще нашим читателям очень нравится вся серия об «Очаровательном кишечнике», «Тук-тук, сердце» и «Что скрывает кожа». Они воспринимают эти книги как обязательный курс, который должна пройти вся семья, чтобы получить базовые знания о здоровье.

Что любопытно, пока в Украине еще не раскрылся в полную мощь тренд на книги о здоровом образе жизни, в мире ему уже наступает на пятки анти-тренд. Ждем книги об историях людей, которые за всю жизнь пальцем добровольно не двинули, но прожили до ста лет с отменным здоровьем (и аппетитом). 

Книги о ЗОЖ:

• «Бегущий в потоке. Как получить удовольствие от спорта» и «Народжені бігати»;
• «Їж, пий, худни. Здоров’я без дієт»;
• «Transcend. Девять шагов на пути к вечной жизни»;
• «Год, прожитый правильно. 52 шага к здоровому образу жизни.