Сьогодні в професійній мові багатьох спеціалістів, зокрема тих, які працюють у царині диджиталу, поширені запозичені з інших мов слова. Здебільшого це англіцизми, що ще не стали загальновживаними, та часто спричиняють дебати з приводу правильної вимови та написання саме українською. Розглянемо кілька найпоширеніших помилок та як їх уникнути.

SMM-ник, смм-ник та сммник

Зазвичай абревіатури та складноскорочені іншомовні слова пишуться великими літерами: ЮНЕСКО, ООН, НАТО тощо. Оскільки SMM – це абревіатура від Social Media Marketing, логічно на письмі українською передавати її як СММ.

Коли йдеться про професію або позначення особи, зазвичай до звукової абревіатури додається суфікс -ник. Наприклад, піарник, тобто фахівець, що працює в галузі PR (піар).

У випадку зі СММ діятиме те ж саме правило з одним винятком – українській не властиве поєднання в одному слові великих та малих літер. Отже, фахівець зі СММ – це сммник. Також можна вказувати посаду чи фах людини, що працює в галузі SMM, через дефіс: смм-спеціаліст, смм-дизайнер тощо.

Назви сайтів та соцмереж

Назви поширених сайтів та соцмереж уже давно увійшли до переліку слів загального вжитку, тому переважно вони пишуться з маленької літери й без лапок: інстаграм, фейсбук, гугл тощо. Також їх можна відмінювати, наприклад: «пошукайте в гуглі», «почитайте в блозі в інстаграмі».

Але коли разом із назвою сайту чи соцмережі ви використовуєте родове слово, яке їх позначає, то варто вживати і велику літеру на початку, і лапки:

1. «Інформація про це є у вільному доступі пошукової системи “Гугл”»;
2. «Соцмережа “Тредс” оновила десктопну версію застосунку».

У цих випадках «пошукова система» та «соцмережа» – це так звані родові слова.

Схожа ситуація зі словом «інтернет». Оскільки воно вже стало загальновживаним, то зазвичай пишеться з малої літери (за винятком випадків, коли саме з нього починається нове речення). А його поєднання з іншими словами пишуться переважно через дефіс: інтернет-магазин, інтернет-користувач, інтернет-видання тощо.

Інфлюенсер чи інфлюєнсер: коли вживати «е» та «є»

У транслітерації англіцизмів українською завжди варто звертати увагу на те, як ці слова пишуться мовою оригіналу, а саме на наявність літери «j» перед голосною. Зазвичай такі буквосполучення передаються на письмі йотованими літерами: «є», «ї», «ю» або «я».

Так, слово project містить буквосполучення «je», яке передається через літеру «є»: проєкт. А от у слові influencer його немає, тому й передаємо ми його на письмі через «е» – інфлюенсер.

Подвоювати чи не подвоювати приголосні

Одна з поширених помилок у транслітерації англіцизмів – подвоєння приголосних на письмі, як в оригіналі. За правилами української мови, в загальних назвах вони не подвоюються. Тобто під час транслітерації варто писати коментар, супорт, білборд тощо, хоча в англійській це – comment, support, billboard.

Це правило не розповсюджується на власні назви та похідні від них слова, як-от Голлівуд і голлівудський, Філіппіни та філіппінський.