За даними Forbes, Деніз Коутс посідає 373 сходинку в рейтингу найбагатших людей світу. Її статки оцінують майже в $9 млрд. Понад $1,3 млрд від цієї суми вона заробила впродовж 2020-2023 років.

Великі розміри доходів Коутс пояснюють не лише успішністю Bet365 та її працьовитістю, а й тим, що це приватна компанія. В таких організаціях очільники зазвичай отримують більшу зарплату, ніж в публічних компаніях з радою директорів. У випадку з Bet365 керівництво має змогу самостійно встановлювати розміри своєї заробітної плати. 

Тривалий час Коутс взагалі не була пов’язана з азартними іграми та ставками, навчалася на бухгалтера і іноді допомагала батьку саме з бухгалтерією. З часом вона все ж взяла під свій контроль декілька порівняно невеликих букмекерських контор, які належали її сім’ї. Але дуже швидко продала їх компанії Coral. Однак, спостерігаючи за стрімким розвитком грального бізнесу в інтернеті, підприємиця у 2000 році придбала домен Bet365.com і вже наступного року запустила однойменний вебсайт. Зараз щорічні обсяги ставок у Bet365 сягають $65 млрд.

Сама Деніз говорить, що присвячує роботі значну частину свого життя:

«Ти відкриваєш бізнес, який працює 24 години на добу й сім днів на тиждень, і ти сам гаруєш в такому ж ритмі. Я працювала старанніше, ніж будь-хто може собі уявити. Лише в останні кілька років життя нормалізувалося»

Підприємиця дійсно концентрується здебільшого саме на роботі, не розголошує в інтерв’ю деталей особистого життя й спілкується з журналістами переважно про бізнес. Вона неодноразово підкреслювала:

«Моя сім’я – ось що важливо для мене»