Правильно - проект должен быть нужен клиентам, идеально - чтобы клиенты его рекламировали сами, причем не из под палки (типа расскажи друзьям дам скидку) а потому что - вау как там круто иди сюда. Если проект не нужен клиентам - то и раскручивать его бессмысленно.