Samsung висміяла провокаційну рекламу iPad Pro від Apple своїм роликом UnCrush. У відео жінка переступає через сміття та починає грати на гітарі, використовуючи для цього Galaxy Tab S9 та функції штучного інтелекту Galaxy AI.

Samsung відомий своєю здатністю знаходити слабкі місця у стратегії Apple та використовувати це для власної переваги.

На нещодавній весняній презентації Apple були представлені нові моделі iPad Air та iPad Pro. Проте рекламний ролик компанії під назвою "Crush!" став об'єктом критики через його несподівану інтерпретацію.

У ролику гідравлічний прес роздавлює інструменти для творчості та предмети мистецтва, перетворюючи їх на новий iPad Pro. Ідея реклами була в тому, що планшет може бути використаний для різних творчих та функціональних цілей, таких як перегляд фільмів, створення музики, читання, зйомка відео та фото.

Однак цей ролик був сприйнятий як метафора негативного впливу технологій на мистецтво та суспільство загалом. Зрештою, віце-президент Apple з маркетингових комунікацій Тор Мюрен вибачився і сказав, що «вони промахнулися з рекламою».