В ходе саммита TIME 100 Тим Кук заявил, что хочет, чтобы люди отказались от своих айфонов и меньше времени проводили в приложениях.

Компания не рассчитывала на то, что люди будут постоянно использовать свои айфоны, и отметил, что сам в последние месяцы отключил push-уведомления.

Apple никогда не хотела максимизировать время пользователя. — Тим Кук

Для исправления ситуации купертиновцы создали приложение Экранное время, помогающее людям избавиться от смартфонной зависимости. Да и вообще компания всячески пытается минимизировать пользовательское времяпрепровождение в гаджетах.

Например, Apple сделала отдельный центр управления уведомлениями. Юзеры могут их отключить после установки программ или включить для определённых групп приложений.

Я спросил себя: «Мне действительно нужно получать тысячи уведомлений в день?». Это не что-то, что повышает ценность моей жизни или делает меня лучше. И поэтому я отсортировал ненужные уведомления.

Каждый раз, когда вы берете телефон, это означает, что вы отводите взгляд от того, с кем имеете дело, с кем разговариваете, верно? И если вы смотрите на свой смартфон больше, чем в чужие глаза — не делайте этого. Мы вас научим, как с этим справляться. — Тим Кук

Кук добавил, что у компании никогда не было цели «поселить» нас в iPhone и заставить проводить в нем большую часть времени.

Парадокс. Apple сделала максимально удобный девайс и постоянно внедряет в него огромное количество сервисов, побуждая людей активно ими пользоваться, но при этом рекомендует отложить смартфоны в сторонку.