Автор: Анастасия Фиалковская, Chief HR Operations Manager Boosta
Во многих IT-компаниях позиция Junior пересекается с Trainee, но важно их не путать. Junior - это самостоятельный сотрудник, который уже может вести сайт, но ему не хватает опыта для принятия стратегических решений. Хотя бывает и наоборот - Junior-специалист в одной компании профессионально сильнее синиора в другой. Все потому что требования и грейдинг в IT-сфере отличаются в зависимости от ниши, целей и формата задач. Мы в Boosta постарались создать универсальный портрет SEO Junior. 

Больше о том, без чего сложно начать карьеру в SEO, я рассказала в колонке о SEO Trainee. Если же вы претендуете на позицию “джуна”, значит уже знаете, чего ждать от работы. Осталось понять, чего от вас ждет работодатель. В этой статье я расскажу, что нужно уметь. 

Начнем с простого - опыт. В среднем по рынку хотят видеть Junior со стажем от полугода, но мы в Boosta рассматриваем и кандидатов с опытом и от 2 месяцев. Ведь главное - это навыки. 

Базовыми требованиями, как и для Trainee, будут английский язык на уровне не ниже Upper-Intermediate, знание основных Hot Keys на ПК, умение работать с таблицами Excel / Google Spreadsheets и скорость печати на русском от 230-250 знаков в минуту, а на английском - от 150 знаков в минуту. Теперь перейдем к более интересному - hard skill-ам. 

ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ SEO JUNIOR?

Изучает рынок

Чтобы понимать, как делать, нужно знать, что уже сделано. 

Конкурентный анализ - обязательная составляющая работы SEO-шника. Важно уметь определять ключевых конкурентов, их стратегию продвижения, проводить аналитику текстов, ключевых слов, анкор-листов, находить их выигрышные и слабые стороны.

Ставит ТЗ

Задавались вопросом, зачем вам английский? Ставить ТЗ копирайтеру часто приходится на английском. 

А для корректной постановки ТЗ программисту важно разбираться в шорткодах и в подключении Google Analytics, Google Webmaster Tools и Google Tag Manager.

Работает с CMS/WP

А вы знаете, как строится структура сайта? 

А как использовать функционал CMS/WP, редактировать тайтл, дескрипшен, ш1-ш6? 

Как сделать разметку текста без применения стилей в контенте и как отличать "вёрстку в контенте"? 

А что такое плагины SEO Ultimate, All In One SEO и Yoast SEO? Как через них прописать title и description?

Как подключить сторонние скрипты, файлы, стили и как влияет порядок подключения на загрузку страницы?

А еще как залить WordPress и редактировать разметку страницы с его помощью?

Если не знаете, советуем поскорее узнать, потому что это точно входит в ТОП задач SEO Junior.

Оптимизирует текст

Предполагается оптимизация текста под поисковые системы. А для этого важно не пугаться таких фраз, как "переспам", "плотность и точное вхождение ключевых слов", "LSI", “алгоритм Panda для оптимизации текста”. А еще советую изучить логическую структуру текста, смысловых блоков и разобраться, как использовать заголовки с подзаголовками.

Проверяет мета теги  

Звучит не так страшно, когда понимаешь, о чем речь. Для начала изучите, как их оптимизировать согласно семантике сайта, как массово изменить или актуализировать мета теги и как искать в них ошибки.

Использует перелинковку страниц сайта 

Чтобы эффективно справляться с этой задачей, умейте определять лучшие виды внутренней перелинковки и ее роль для результата. И еще научитесь правильно составить анкор-план для перелинковки согласно собранной семантике.

Составляет и анализирует анкор-листы 

В работе с анкор-листами основывайтесь на линкбилдинг-план. Определите необходимое количество анкорных и безанкорных ссылок, и риски агрессивных анкор листов. 

Извлекает контент для линкбилдинга 

Помогает строить ссылки и ищет уникальный тематический текст из Web Archive, Spinning. А для этого не лишним будет знать минимум 10 тактик линкбилдинга, в том числе:

1.     как работать с основными типами ссылок (форумы, комментарии, 3d-блоги, гест-посты, каталоги, Q&A, инфографики, википедия, outreach, PBN), 
2.     как оценить потенциал по определенной тактике, нужные ресурсы, эффективность, 
3.     как найти новые тактики линкбилдинга.

Анализирует площадки на качество и перспективность по основным SEO метрикам

Что для этого нужно?

1.    Метрики: PageRank, DomainRating, URL Rating, Google Index, Trust Flow, Citation Flow, Alexa rank, Linkpad.
2.    Инструменты: Ahrefs, Majestic, Semrush, Serpstat, Alexa Rank, RDS Bar, SEO quake.   

А еще не будет лишним обзавестись базовыми знаниями html/css, уметь искать микрониши, анализировать ее ТОПов, аудировать контент под целевой запрос и искать новые темы.

Как все это реализовать? Поможет базовый список SEO-инструментов, которые точно пригодятся вам в работе уже сегодня. 

ЧТО ИЗУЧАТЬ?

1. GWT и Google Analytics(функциональный набор)

1. как подключить метрику на сайт,
2. как попадают данные,
3. какие есть отчеты,
4. насколько актуальные данные,
5. как выгрузить данные,
6. + какой максимальный срок у отчета "Эффективность" (для GWT).

2. Screaming Frog (функциональный набор) 

1. как запустить проверку по сайту и списку страниц,
2. как найти страницы без описание или закрытые от индексации,
3. как работать со стандартными отчетами.

3. Анализ семантики

1. откуда собрать ключевые слова для первичного анализа ниши,
2. где взять реальные ключи для перехода из поисковой системы на конкурентов,
3. какими инструментами можно быстро собрать ключи из разных источников,
4. как быстро почистить семантику от мусорных фраз и дублей связанных с перестановкой слов,
5. как составить план по созданию структуры сайта и примера семантики для страницы,
6. для чего нужна кластеризация.

4. Google Spreadsheets 

5. Semscale

1. где посмотреть анкорный лист, количество органического трафика, поставленных ссылок, страниц в индексе и их прирост, ключей в органике, трафика, позиций сайта,
2. как проверить качество технической оптимизации сайта.

6. Tracking codes

1. как выглядят трекинг коды основных инструментов (GA, SC, Hotjar),
2. как работает трекинг кодов,
3. где найти коды в инструментах, 
4. куда на сайте вставлять коды,
5. как и где установить код отслеживания аналитики, GWT.

И последнее, но не по значимости - общение с тим лидом. Это одна из главных составляющих рабочего дня каждого Junior-а. С большой вероятностью руководитель будет не только ставить вам задачи, но и активно вовлекаться в их реализацию. Свободы на этой позиции все еще мало. Но не отчаивайтесь! Вы полноценный сотрудник, а значит можно смело предлагать команде новые идеи и “напрашиваться” на интересные проекты. Инициатива всегда окупается. И не стоит бояться критики. Я верю, что это один из кратчайших способов самосовершенствоваться.

Если прочитали материал и поняли, что можете больше - прекрасно, stay tuned! Следующую статью мы посвятим обязательным навыкам SEO Middle, и вы сможете оценить свои силы для перехода на новый грейд.